2025年4月19日14點30分，第17屆全國大學生廣告藝術大賽海南賽區啟動式暨名家名師校園創意巡講365英国上市官网在线站在365英国上市官网在线田家炳二樓報告廳正式啟動。

本次活動由全國大學生廣告藝術大賽組委會和海南省教育廳組織，大廣賽海南賽區組委會和365英国上市官网在线教務處主辦，365英国上市官网在线承辦。

出席人員

衆多業界專家、學校領導以及企業嘉賓齊聚一堂。出席本次活動的有中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長張翔，傳奇今生品牌全球運營總監、廣東省美協直播電商專委會常務副主席朱穎娟女士，納愛斯集團海南分公司客戶經理侯倩園女士，大廣賽全國組委會傅曉琦、陳紫钰，365英国上市官网在线教務處（創新創業學院）副院長謝小峰，大廣賽海南賽區組委會負責人何晶嬌，365英国上市官网在线副書記蔣銳，365英国上市官网在线副院長元志東，大廣賽海南賽區組委會王春嵩、孫夢詩、褚傳弘，以及來自365英国上市官网在线、瓊台師範學院、三亞學院、海南科技職業大學、海南工商職業學院、海南師範大學、海南軟件職業技術學院、海口經濟學院、海南熱帶海洋學院等高校師生。

領導緻辭

活動正式開始，365英国上市官网在线教務處（創新創業學院）副院長謝小峰代表365英国上市官网在线向大家彙報了365英国上市官网在线創新創業教育的相關工作。他指出，為培養個性化人才，增強同學們的創新意識，365英国上市官网在线堅持“以賽促教”“以賽促學”的理念，希望同學們借助本次大廣賽積極參與創新創業實踐活動，也預祝本屆大廣賽能夠取得圓滿成功。

365英国上市官网在线教務處（創新創業學院）副院長 謝小峰

365英国上市官网在线副院長元志東代表承辦單位介紹了365概況并對莅臨本次巡講現場的嘉賓和廣大師生表示熱烈歡迎。同時他感謝海南省的兄弟院校在大廣賽中對365英国上市官网在线的支持，預祝同學們創造更多優秀的作品。最後，元志東副院長宣布，第17屆大廣賽海南賽區競賽正式啟動！

365英国上市官网在线副院長 元志東

接着，大廣賽海南賽區組委會孫夢詩老師從命題要求、賽程安排、作品類别、賽事變化等方面介紹了本屆大廣賽的參賽要點。孫夢詩老師的講解為同學們參與大廣賽提供了準确的賽前指導，幫助同學們更好地理解和遵守參賽要求。

大廣賽海南賽區組委會 孫夢詩

命題解析

傳奇今生品牌全球運營總監朱穎娟女士和納愛斯集團有限公司客戶經理侯倩園女士分别對傳奇今生和納愛斯兩個品牌的命題進行解析。

朱穎娟女士從品牌發展、産品介紹、命題解析以及廣告形式等方面進行全面講解。重點介紹了傳奇今生的曆史背景、特殊賣點和主要賽道，為參賽同學明确了參賽方向。

傳奇今生品牌全球運營總監 朱穎娟

侯倩園女士以納愛斯品牌背景為切入點，推出本次命題産品——納愛斯“養龈健齒系列”牙膏。重點講解品牌調性、廣告主題、廣告目的、參賽廣告形式要求以及一些注意事項，并對參賽作品的呈現提供了針對性建議。

納愛斯集團有限公司客戶經理 侯倩園

專題講座

《透過大廣賽視頻類獲獎作品探秘正确的參賽姿式》

本次巡講的重頭戲是中國傳媒大學廣告學院張翔教授的專題講座。張教授首先分析了TVC廣告、微電影廣告、短視頻廣告的異同。然後通過詳細拆解國賽一等獎視頻作品，生動形象地展示品牌訴求與創意表現之間的轉化策略。現場師生在一個個優秀作品的展示和張老師娓娓道來的講解中，深刻領略到創意的魅力。張教授同樣強調創意是戴着鐐铐跳舞，視頻類作品需要根據預算、目标受衆和傳播目的等因素，最大程度地靈活組合不同形式，既發揮團隊創意才華，也實現品效合一。最後，張翔教授作為大廣賽國賽資深評委，結合往屆大廣賽視頻類作品評審過程中發現的不同問題，精準把脈，對症開方，給廣大參賽師生提出極具啟發性和針對性的創作建議。

中國傳媒大學廣告學院教授 張翔

現場互動

活動現場設計四輪驚喜抽獎環節，現場觀衆通過掃描屏幕上的二維碼參與抽獎，随着一個個幸運号碼的公布，現場氣氛一次次被點燃。中獎的同學們表示這次講座不僅學到了知識，還“薅”了“羊毛”，簡直大賺特賺！

活動花絮

來看看本次活動還有哪些精彩瞬間吧～

【大賽簡介】

全國大學生廣告藝術大賽（簡稱大廣賽）自2005年第1屆至今，成功舉辦了16屆共17次賽事，全國共有1873所高校參與其中，超過百萬學生提交作品。

大廣賽是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高、參賽類别豐富、受高校教師歡迎、有較大社會影響力的全國性高校學科競賽。

大廣賽整合社會資源、服務教學改革，以企業真實營銷項目作為命題，與教學相結合，真題真做、了解受衆、調研分析、提出策略，在現場提案的過程中實現教學與市場相關聯。在大廣賽平台上，實現了高校與企業、行業交互，線上與線下聯動，學生實踐能力得以提升，同時也讓企業文化與當代大學生所學專業課程相融，強化了創新創業協同育人的理念。

轉載至大廣賽海南賽區公衆号

文字｜趙雯

圖片｜大廣賽全國組委會；劉俊樂

排版｜夏菲

審核｜何晶嬌